天貓商城入駐失敗現(xiàn)在來(lái)看已經(jīng)很普遍了。隨著天貓商城平臺(tái)入駐標(biāo)準(zhǔn)的提高，越來(lái)越多商家被拒之門(mén)外，要么轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域開(kāi)店，那么天貓商城入駐失敗的原因有哪些？

　　天貓商城入駐失敗的原因有哪些？

　　一、大眾原因

　　1.原因一

　　資質(zhì)初審不通過(guò)，資質(zhì)初審不通過(guò)的具體以下原因

　　1）工商信息查詢(xún)企業(yè)經(jīng)營(yíng)異常；

　　2）不在天貓店鋪選擇范圍；

　　3）不符合天貓入駐標(biāo)準(zhǔn)。

　　2.原因二

　　品牌評(píng)估不通過(guò)，品牌評(píng)估會(huì)分別評(píng)估企業(yè)實(shí)力和品牌實(shí)力，其中又可以分為四個(gè)方面，具體原因因人而異，由于篇幅限制，品牌評(píng)估不通過(guò)的具體原因后續(xù)再說(shuō)。

　　二、特殊情況

　　1.特殊情況一

　　第一次提交品牌評(píng)估通過(guò)，資質(zhì)初審失敗。第二次提交結(jié)果品牌評(píng)估不通過(guò)。有具體以下原因

　　1）審核人員的不同，審核標(biāo)準(zhǔn)也不同；天貓審核是電腦審核過(guò)了再人工小二A審，通過(guò)后再由人工小二B審，最后還要大類(lèi)目小二C審核，自然，審核人員不同，也造就各自的審核標(biāo)準(zhǔn)不同。

　　2）同一批次的品牌質(zhì)量不同；

　　3）名額的限制；

　　4）非抗拒因素。

　　2.特殊情況二：審核超時(shí)

　　具體原因1、商場(chǎng)名稱(chēng)與已有店鋪重復(fù)

　　就旗艦店來(lái)說(shuō)，根據(jù)天貓店鋪命名的規(guī)則，通常都是商標(biāo)在前，名稱(chēng)在后的順序稱(chēng)呼的。那么這個(gè)時(shí)候就容易發(fā)生，在這之前已有其他類(lèi)別的相同或近似商標(biāo)，入駐了天貓商城。企業(yè)用使用的這枚商標(biāo)，雖然注冊(cè)類(lèi)別和經(jīng)營(yíng)類(lèi)目不一樣，但因?yàn)樯虡?biāo)名稱(chēng)相同或近似，就會(huì)導(dǎo)致入駐申請(qǐng)失敗被被駁回。商標(biāo)的問(wèn)題在入駐天貓平臺(tái)上，永遠(yuǎn)都是最為致命的。

　　2、入駐時(shí)商標(biāo)本身不符合要求

　　如今許多商家入駐天貓多數(shù)都是用的購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，這樣的方式雖然快捷，但卻并非絕對(duì)安全。天貓首先會(huì)對(duì)入駐的商標(biāo)進(jìn)行審核，如果發(fā)現(xiàn)處于轉(zhuǎn)讓狀態(tài)中，因?yàn)槭茏屓瞬幻鞔_的原因，也是會(huì)容易導(dǎo)致失敗的。

　　3、對(duì)企業(yè)資質(zhì)和經(jīng)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)

　　天貓除了對(duì)申請(qǐng)的商品類(lèi)目有很多限制外，連同公司的注冊(cè)資本，公司代表法人必須是一般納稅人、也有具體的明細(xì)和要求。此外，公司還應(yīng)當(dāng)沒(méi)有明顯重大的負(fù)面信息記錄，沒(méi)有違規(guī)違法的經(jīng)營(yíng)等。有的話(huà)被天貓檢查了出來(lái)，肯定也是很難入駐成功的。

　　4、商城命名規(guī)則的原因；

　　入駐商城失敗如果因?yàn)樯虡?biāo)的原因是最致命的；天貓會(huì)針對(duì)部分商標(biāo)是拒絕入駐的，這里就不多說(shuō)的，主要是說(shuō)說(shuō)商標(biāo)被駁回的另外個(gè)原因：商標(biāo)的命名規(guī)則如果是旗艦店；就是“商標(biāo)”+旗艦店；或者“商標(biāo)”+品牌旗艦店；這樣的；假設(shè)一個(gè)商標(biāo)是"ABC";那么注冊(cè)成功后就是：abc旗艦店；如果你是賣(mài)服裝的；注冊(cè)的商標(biāo)是25類(lèi)；且商標(biāo)證書(shū)都是有的了；在你入駐之前有個(gè)賣(mài)包包的；注冊(cè)的18類(lèi)商標(biāo)；他也是有商標(biāo)證書(shū)的；他已經(jīng)成功入駐天貓的了；他也叫abc旗艦店；那么你的這個(gè)店鋪就申請(qǐng)不通過(guò)的了；

　　這種商標(biāo)的解決辦法；就是不要開(kāi)旗艦店；可以開(kāi)專(zhuān)營(yíng)店或者專(zhuān)賣(mài)店；這樣就沒(méi)問(wèn)題的；

　　5、商標(biāo)模仿名牌；

　　我們很多客戶(hù)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)；就容易犯這個(gè)錯(cuò)誤的；就是想弄跟馳名品牌沾邊；或者說(shuō)模仿馳名品牌，商標(biāo)證書(shū)的都是可以拿到，但是這種商標(biāo)往往是進(jìn)不了天貓的，因?yàn)樘熵埳坛菚?huì)認(rèn)為你是和某某商標(biāo)近似，于是給予駁回，其實(shí)我們從天貓的發(fā)展角度來(lái)看，在天貓里面賣(mài)得好的，往往不是什么大品牌，因?yàn)榇笃放埔呀?jīng)在線下已經(jīng)很有名氣，或者有很多的加盟實(shí)體店，他就不適合電商的發(fā)展模式的，所有我們有的商家注冊(cè)的品牌和發(fā)貨的品牌完全不一致，但是客戶(hù)也沒(méi)有投訴；就是這個(gè)原因。

　　6、商城入駐資料；

　　商城入駐資料，主要是我們不同的行業(yè)，要求是不同的，國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口要求不同；有的要求質(zhì)檢報(bào)告，有的要求3C，視產(chǎn)品類(lèi)目而定的，所以我們商家在入駐之前，要保證我們的資料齊全和完整性，比如天貓要求商標(biāo)如果是授權(quán)，不管是排他性授權(quán)書(shū)還是品牌授權(quán)書(shū)要求授權(quán)日期不到低于下一個(gè)年檢日期，比如2018年入駐；就不得低于2018年12月31日；因?yàn)樘熵埖哪陮彛ɡm(xù)約）日期；就是每年年底的；

　　7、名額的問(wèn)題；

　　天貓招商是有名額限制的，這話(huà)官方從來(lái)沒(méi)有說(shuō)過(guò)，問(wèn)客服得到的回答都是按照招商規(guī)則來(lái)的，如果沒(méi)有限制，就一直在招商，但是問(wèn)過(guò)身邊很多的朋友，以及很多商家失敗的結(jié)果來(lái)看，天貓招商還是有一定的限制，比如什么時(shí)候招商、招商什么樣的，這些都是限制入駐成功的原因之一！

　　8、參加了招商會(huì)入駐還是失敗了?

　　天貓現(xiàn)在主要城市產(chǎn)業(yè)帶都有招商會(huì)，但是根據(jù)參加招商會(huì)的商家來(lái)反映，大多數(shù)還是不成功的，最主要的還是要自身品牌公司實(shí)力有一定的影響力！！

　　商城入駐是一個(gè)系統(tǒng)工程的；因?yàn)闀?huì)結(jié)合公司注冊(cè)地址，公司注冊(cè)，商標(biāo)，質(zhì)檢報(bào)告，相關(guān)要求資質(zhì)，支付寶提現(xiàn)，稅務(wù)處理；且每一項(xiàng)都是相對(duì)復(fù)雜的，天貓入駐不難的，難就難在你在今后的一切運(yùn)作都是順利，節(jié)儉，而又高效的，不要出現(xiàn)問(wèn)題，再去亡羊補(bǔ)牢，就會(huì)為時(shí)已晚的了！

　　俗話(huà)說(shuō)的好，失敗是成功之母，我們要從失敗中找到原因，解決問(wèn)題，為之后的成功入駐奠基。

　　首先分析原因，很多朋友入駐失敗的原因在于品牌影響力不足，那么什么是品牌影響力呢？

　　在這之前先交代個(gè)背景，現(xiàn)在的天貓已經(jīng)進(jìn)入了飽和狀態(tài)，流量是有限的，如今天貓招商的目的是引進(jìn)新的流量，那么這個(gè)新的流量從何而來(lái)？那就是你的品牌，如果你的品牌影響力足夠，有知名度和口碑，新的流量就會(huì)慕名而來(lái)選擇你的產(chǎn)品，天貓也從中受益。

　　那么你的品牌影響力是如何判斷的？是否能被量化呢？首先，天貓通過(guò)引擎搜索你的品牌，如果出現(xiàn)的頻率不低，就會(huì)進(jìn)入人工（小二）審核，主要是了解品牌的定位、風(fēng)格、特色、口碑來(lái)判斷以后還是否有發(fā)展?jié)摿Γ蛘呤悄壳暗氖鼙娙后w接受度高不高，如果小二無(wú)法判斷，還會(huì)咨詢(xún)已經(jīng)入駐的同行頭部商家。

　　那要如何提升品牌影響力呢？

　　1、網(wǎng)頁(yè)SEO優(yōu)化、各平臺(tái)投放廣告、網(wǎng)紅明星代言等互聯(lián)網(wǎng)傳播方式。優(yōu)點(diǎn)是見(jiàn)效速度快，缺點(diǎn)是花費(fèi)成本高。

　　2、?先開(kāi)一家C店累積口碑、知名度，打好數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)。優(yōu)點(diǎn)是花費(fèi)小，缺點(diǎn)就是見(jiàn)效速度因能力而異，也有可能就因此埋沒(méi)了。

　　3、尋找一家專(zhuān)業(yè)靠譜的代入駐公司進(jìn)行包裝。優(yōu)點(diǎn)是花費(fèi)適中、見(jiàn)效快，但是缺點(diǎn)是靠譜的公司比較難找，很多騙子中介，需要擦亮眼睛尋找。

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