作為零售領(lǐng)域最熱鬧的行業(yè)之一，美妝從來(lái)都是熱門(mén)賽道。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示預(yù)計(jì)2021年中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3644億元。

　　目前天貓美妝洗護(hù)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，美妝體量大、增長(zhǎng)穩(wěn)健，而且據(jù)學(xué)藝了解天貓美妝是非常成熟的行業(yè)，消費(fèi)者及類目數(shù)量的增長(zhǎng)遠(yuǎn)低于個(gè)護(hù)家清，在如此成熟的市場(chǎng)中如何找到新藍(lán)海、新機(jī)遇，對(duì)于新銳品牌商家來(lái)說(shuō)，正是好時(shí)機(jī)。

　　回顧2021天貓策略中，我們可以發(fā)現(xiàn)除了對(duì)于在營(yíng)商家扶持外，最重要的一點(diǎn)就是歡迎和鼓勵(lì)新商家、新品牌、新品類的入駐，包括在今年4月的時(shí)候，試運(yùn)營(yíng)渠道入駐的開(kāi)通，更是提高了新商家和新品牌的入駐成功率。

　　5億美妝護(hù)膚市場(chǎng)，入駐天貓有發(fā)展空間

　　整個(gè)美妝護(hù)膚市場(chǎng)來(lái)看：面膜、潔面等傳統(tǒng)品類是下沉人群當(dāng)下需求，但精華、面霜增速更快、潛力更大，自“國(guó)潮開(kāi)啟”以來(lái)，在“Z世代”的消費(fèi)理念下，美妝賽道增速高達(dá)324%，在今年第7屆金妝獎(jiǎng)上天貓美妝3年業(yè)績(jī)翻番的目標(biāo)在第2年提前達(dá)成，相當(dāng)于用2年時(shí)間就“再造了一個(gè)天貓美妝”。

　　天貓作為美妝品牌運(yùn)營(yíng)的核心陣地，去年有3000多美妝商家涌來(lái)開(kāi)店，身處美妝品牌的黃金時(shí)代，早點(diǎn)布局市場(chǎng)才能占據(jù)優(yōu)勢(shì)，作為天貓官方服務(wù)商，從內(nèi)部渠道和入駐類目商家來(lái)看，目前美妝市場(chǎng)這些類目重點(diǎn)招商：

　　美容護(hù)膚：面部精華、面霜/乳液、化妝水/爽膚水、身體護(hù)理、男士護(hù)理等；

　　彩妝香水：小樣香水、香水味類型（創(chuàng)新性、新穎產(chǎn)品優(yōu)先）；

　　美護(hù)發(fā)：洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素（功效類型優(yōu)先）；

　　美妝護(hù)膚入駐天貓的要求及入駐資質(zhì)：

　　入駐要求：彩妝/香水/美妝工具類目專賣店、專營(yíng)店暫停接受入駐，但是旗艦店依舊在熱招期間；

　　入駐資質(zhì)：企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、一般納稅人資質(zhì)、商標(biāo)注冊(cè)證或商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書(shū)、獨(dú)占授權(quán)書(shū)和《化妝品生產(chǎn)許可證》；

　　入駐方式：化妝品開(kāi)通時(shí)試運(yùn)營(yíng)入駐渠道，若商家入駐旗艦店就只能通過(guò)試運(yùn)轉(zhuǎn)這種方式入駐；

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